世界杯收官，哪些游戏公司赚到了丨游值洞察

21世纪经济报道 吴立洋 7月20日，2026年美加墨世界杯决赛落幕，西班牙在加时赛中凭借费兰·托雷斯的进球以1-0击败阿根廷，捧起本届世界杯冠军奖杯。 自6月12日开赛以来，世界杯始终是近期最受关注的体育话题。这股热潮不仅带动了实体领域的各类消费，其经济效应也延伸至游戏行业，成为众多游戏产品内容联动和用户运营的核心主题。其中，以俱乐部经营和赛事模拟为主打的体育游戏，无疑是世界杯热潮下获益最为明显的品类。 值得关注的是，EA作为此前国际足联在游戏产业最重要的合作伙伴，已于2023年正式结束了双方长达30年的合作关系，全球最知名的足球游戏IP《FIFA》也因此更名为《EA SPORTS FC》。 在今年推出的《EA SPORTS FC26》中，世界杯模式虽被取消，但EA仍通过获取球队授权等方式，推出了包含53支真实授权国家队的48队锦标赛赛制，其中涵盖41支本届世界杯参赛球队。凭借历代《FIFA》IP积累的底蕴和真实球队形象的加持，该作市场表现依然亮眼：赛季活动上线后，《EA SPORTS FC26》迅速跻身Steam畅销榜前十，并打破了此前《FIFA2022》创下的同时在线纪录。 在移动端，EA此前推出的手游《FC足球世界》由代理运营，世界杯期间上线了"世界之巅"主题版本。据七麦数据，近一个月来，《FC足球世界》长期位居中国iOS商店免费体育游戏前两名、免费游戏总榜约前四十名的位置。 另一方面，尽管EA已与国际足联分道扬镳，其老对手科乐美的《实况足球》同样未能获得本届世界杯官方授权，该作也在游戏内采用了"国际杯"的模拟玩法。 其手游版本《实况足球》近一个月同样长期占据中国iOS商店免费体育游戏前两名、免费游戏总榜约前五十名的位置。 在两大知名足球游戏IP均未获得FIFA世界杯官方授权的情况下，网飞（Netflix）成为本届世界杯最重要的官方游戏合作伙伴之一，其在世界杯期间推出了一款名为《FIFA World Cup: Launch Edition》的游戏，仅供订阅用户在电视上游玩。 但从部分玩家在社交媒体上的反馈来看，该作的细节品质显然难以匹配EA和科乐美在足球游戏领域多年的积累，且原定的手机端版本迟迟未能上线，整体评价褒贬不一。 此外，经典体育模拟经营游戏《足球经理 26》（FM26）首次获得FIFA官方授权，引入了世界杯模式与相关内容。其开发商Sports Interactive与FIFA的合约据称将维持"多年"，这意味着世界杯的IP价值将持续为FM系列后续产品赋能。 此前，FIFA还推出了两款自有产品《FIFA Rivals》和《FIFA Heroes》，但两款作品均为快节奏、街机风格的足球游戏，虽拥有FIFA官方授权，却难以满足球迷玩家对写实向足球模拟游戏的需求。 除了与体育赛事直接相关的游戏产品外，近年来FIFA也与更多元的游戏平台和产品展开了联动合作。 2022年，FIFA与Roblox达成战略合作，在今年世界杯期间于游戏社区推出"FIFA超级足球"项目，并配套推出了热身赛、铲球挑战等UGC创作内容，极大地激发了社区的创作和游玩热情。 Sensor Tower数据显示，依托"FIFA超级足球"等内容更新，今年6月《Roblox》重回全球手游下载量榜首，日下载量在6月20日至21日达到峰值。 除与国际足联官方合作外，也有部分游戏厂商选择通过赞助热门球队的方式，以相对更轻量的切入点撬动体育营销的话题热度与受众增量。 例如，世纪华通旗下SLG产品《奔奔王国》（Kingshot）成为阿根廷国家队官方游戏合作伙伴，通过推出游戏内足球皮肤和赛事活动等方式，借助卫冕冠军和球星梅西的热度展开全球营销推广；B站旗下《三国：谋定天下》则成为葡萄牙国家队指定手游，以葡萄牙队和C罗为游戏内联动皮肤及活动的主题；海南五三娱乐旗下《足球大玩家》获得挪威国家队官方授权，成为哈兰德流量效应的受益者之一…… 近年来，随着游戏市场的快速扩张，原本集中于体育游戏品类的世界杯IP，正逐步进入更多不同赛道、不同厂商的内容运营之中。在内容产业迭代速度不断加快的背景下，探索更多元的跨界合作形式，或许正是体育与游戏这两个本就相近的领域各自寻求增量空间的重要方向。 关键词：世界杯 FIFA 足球游戏 • 高热指数：4/10 • 情绪指标：5/10 • 价值影响：7/10 高热看法：世界杯与游戏联动是双赢之举，体育赛事借此拓宽了在年轻受众中的传播渠道，游戏则获得了体育营销的流量与新鲜内容，有助于双方受众群体的扩圈。但游戏厂商在体育游戏产品或联名活动中，仍应注重体育和赛事本身的内容品质，尽可能还原足球体验，丰富球迷和玩家的实际感受。 育碧裁员《刺客信条：黑旗》重制版研发团队 7月9日，《刺客信条》系列经典作品《刺客信条：黑旗》的重制版《刺客信条：黑旗 记忆重置》正式上线，随后育碧宣布该作首周销量突破300万份，成为育碧近年来最为成功的新游。 然而在销量表现亮眼的同时，负责《黑旗》水下内容开发的育碧巴塞罗那工作室核心主创团队被曝将面临裁员，此次裁员也是公司此前战略调整的组成部分。 • 高热指数：4/10 • 情绪指标：-7/10 • 价值影响：-5/10 高热看法：育碧近几年经营状况未见起色，不久前刚启动了大规模重组方案，裁员操作本身可以理解。但一款成功新作核心玩法的开发团队，在作品刚刚上线后即遭裁员，未免显得"卸磨杀驴"。且这种