看球：在小红书，把世界杯过成生活方式

淘汰赛阶段，美加墨世界杯几乎每天都伴随着刺激的终场绝杀和点球大战。这个夏天，赛场的瞬息万变也影响着球迷的观赛方式。本届世界杯，中国获得转播权的三家机构——中央电视台、咪咕视频和小红书，分别代表着世界杯观赛的一种新方向。移动端的观赛方式，也更契合世界杯赛事节奏快、变化多的特点。 其中，最引人关注的是小红书。它既不是传统的国家电视台体育频道，也不是新兴的体育视频资讯App。一个以时尚、潮流、美妆、穿搭、旅行等生活方式内容见长的网络社区，也成为世界杯赛事的呈现平台。 有趣的是，“小红书+世界杯”这场看似跨界的合作，迸发出了意想不到的效果。数据显示：开赛首日，小红书世界杯直播在线观看人数较赛前暴涨55倍，打破平台直播在线人数历史峰值，创下纪录。开赛前三日，直播间球迷累计互动次数达9000万次。观赛用户中，男性用户占比突破60%，改变了平台长期女性占主导的性别结构。世界杯小组赛期间，平台直播观看用户人次是开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿，6253个热点持续涌现。同时，小红书也成为“世界聊世界杯”的平台，赛事期间，184个国家和地区的用户在小红书分享自己的世界杯故事。 尤其对于年轻球迷群体来说，不用花太多钱买会员，不用耗长时间刷广告，世界杯点开即看，还有各种集锦、分析、花絮、二创短视频可看，互动也很方便。在小红书上呈现的世界杯，重构了Z世代观赛的底层逻辑。世界杯在小红书上，成为生活场景的一部分。 **世界杯的打开方式在互联网上发生改变** 足球世界杯，无论是赛场上的碰撞、酒吧里的呐喊，还是网上评论区的战术争论，一直充斥着足够的雄性荷尔蒙。而小红书，却是一个女性用户占比达七成的平台。 在北京读大学的男生小冯惊讶地发现，一向不关注足球的女朋友，居然在前几天和他提到了“佛得角那个40岁的老门将”。小冯跟女友聊起来才知道，女友是在刷小红书时看到一个短视频，里面讲述的正是这位老门将坚韧顽强的职业生涯。 女友对小冯说，她是被视频封面上那张痛哭流涕而又写满沧桑的脸吸引才点击的。她知道这位老门将在世界杯上连续零封强队，但他的母亲却因没有钱办理签证，无法到现场亲眼目睹儿子的比赛。看完这段2分多钟的短视频后，小冯的女友有些鼻子发酸。 小冯发现，身边很多不看足球的同学，今年或多或少都能聊几句世界杯的话题，尤其是女同学的发言一点也不少。她们都是通过小红书了解到世界杯的。 在互联网上，女网友们也在改变世界杯的打开方式。时尚赛道上，一些博主围绕参赛队球衣展开“十大最美球衣”评选，还有视频晒出各队球星的定妆照。此外，哈兰德的发型、库拉索队球员的纹身、球星随身携带的背包，都成为热门话题。今年缺席世界杯的意大利，也引发了关于世界杯时尚的讨论，“没有意大利，世界杯的时尚就少了点味道”，网友“白羊座的门徒”说。 家居、美食甚至宠物赛道也都在以世界杯的方式表达自己。#世界杯我的梦中情房#话题下，网友“簇拥烈日的花”对着一组世界杯氛围的客厅布置照片说：“太有氛围感了，我一女的也喜欢。” **“花式”世界杯视频 热点话题评论量大涨** 女性用户看球的增多，也让小红书上的内容呈现出不同于体育平台的情调。在小红书上，情绪类的世界杯视频浏览量更高。佛得角40岁老门将的故事、日本队前锋小川航基从落选到进球的职业生涯逆袭、15万人口的小国库拉索为世界杯而狂欢的场景，无不打动人心。 “如果你压力大，请看看佛得角门将”这篇带有情绪价值的图文点赞量高达1.9万。“好震撼，真的像电影情节一样”“一个门将让我这个理工女认识了完全不知道的国家”“比赛结束了，心脏终于累哭”——女球迷的评论中透出关切、惊奇与共情，她们的情绪和佛得角的老门将对接在一起。 传统的互联网体育社区里，关于技战术打法的论战常充满火药味。但在小红书上，这样的鄙视链很少见。男球迷会认真给女球迷讲解规则，女球迷则更关注球星颜值、球衣时尚、球员故事。这样的社区里，交流多了，骂战少了。 其中，首场比赛裁判员的趣味素材被网友冠以“世界杯100级英语听力测验”，并制作成表情包引发全网热传。更有网友用甄嬛传、K-pop、二次元等方式花式解锁世界杯，把硬核足球知识变成全民趣味热梗。 比如当前最热的“用甄嬛传视角看世界杯”，很多网友在制作笔记时都说，这个视角是为平时不看球的女球迷服务的——卫冕冠军阿根廷是中宫皇后、法国是嚣张跋扈的华妃、巴西是失宠的甄嬛、英格兰是心比天高的齐妃、德国是深藏不露的丽嫔…… 在佛得角老门将贡献神扑的视频下方，男球迷惊呼“反应怪物”，女粉丝则留言“他的护膝好可爱哪里买”。在小红书上，这种不同视角并不相悖。愿意聊球的继续聊球，关注运动周边的也不乏同好交流。 尽管小红书长期被视为女性用户占比较高的平台，但在今年世界杯期间，使用小红书看球、聊球的男性用户也不少，其中以00后年轻男性更为突出。北京青年报记者在身边球迷群体中观察发现，不同年龄段球迷在观赛平台选择上存在一定差异：80后更习惯使用频观看赛事，90后较多选择咪咕，而00后大学生群体中，使用小红书获取赛事内容、参与话题互动的比例相对更高。 “小红书直播时，解说阵容里通常会有一位女主播。”今年读大三的男生王昊开玩笑说，“其实看美女不是最重要的，更重要的是小红书的转播一般是三个人——一个主持人、一个女主播再加一个专业嘉宾，三个人一起解说很热闹。” 王昊自己也踢球，还考下了教练证，平时教中学生踢球。他说，选择小红书的另一个理由是直播页面能更方便地看到首发阵容和比赛数据，这对于他这种“专业球迷”帮助很大。当然，小红书对他来说并不只是看球的工具。