于看球：在小红书，将世界杯过成一种生活方式

淘汰赛阶段，美加墨世界杯几乎每天都有刺激的终场绝杀和点球大战。这个夏天，赛场上的瞬息万变也影响着球迷的观赛方式。本次世界杯，中国获得转播权的三家机构——中央电视台、咪咕视频和小红书，分别代表了世界杯观赛的一种新方向。而移动端的观赛方式，也更契合世界杯节奏快、变化多的特点。 其中，最引人关注的是小红书。它既不是传统的国家电视台体育频道，也不是新兴的体育视频资讯App。这个以时尚、潮流、美妆、穿搭、旅行等生活方式内容见长的网络社区，也成为了世界杯赛事的呈现平台。 有意思的是，“小红书+世界杯”这场看似跨界的合作，迸发出了意想不到的效果。数据显示：开赛首日，小红书世界杯直播在线观看人数较赛前暴涨55倍，一举打破平台直播在线人数历史峰值，创下纪录。开赛前三日，直播间球迷累计互动次数达9000万次。观赛用户中，男性用户占比突破60%，彻底改变了平台长期以女性为主的性别结构。世界杯小组赛期间，平台直播观看用户人次是开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿，6253个热点持续涌现。同时，小红书也成为“世界聊世界杯”的平台，赛事期间，184个国家和地区的用户在小红书分享了自己的世界杯故事。 尤其对于年轻球迷群体来说，不用花那么多钱买会员，不用耗那么长时间刷广告，世界杯点开即看，还有各种集锦、分析、花絮和二创短视频可看，也方便互动。在小红书上呈现的世界杯，重构了Z世代观赛的底层逻辑。世界杯在小红书上，成为生活场景中的一部分。 世界杯的打开方式在互联网上发生改变 足球世界杯，无论是赛场上的碰撞、酒吧里的呐喊，还是网上评论区的战术争论，一直都充满雄性荷尔蒙。而小红书却是一个女性用户占比达七成的网络平台。 在北京读大学的男生小冯惊奇地发现，一向不关注足球的女朋友，居然在前几天和他提到了“佛得角那个40岁的老门将”。小冯跟女友聊起来才知道，女友是在刷小红书时看到一个短视频，里面讲述的正是这位老门将坚韧顽强的职业生涯。 女友对小冯说，她是被视频封面上那张痛哭流涕而又写满沧桑的脸吸引才点击的。她知道这位老门将在世界杯上连续零封强队，但他的妈妈却因为没钱办理签证而无法到现场亲眼目睹儿子的比赛。看完这个两分多钟的短视频后，小冯的女友竟有些鼻子发酸。 小冯发现，身边很多不看球的同学，今年多少都能聊几句世界杯的话题，尤其女同学的发言一点也不少。这些女同学全都是通过小红书了解到世界杯的。 在互联网上，女网友也在改变世界杯的打开方式。在时尚赛道，一些博主围绕参赛队球衣展开“十大最美球衣”评选，还有视频晒出各队球星的定妆照。此外，哈兰德的发型、库拉索队球员的纹身、球星随身带的背包，都成了热门话题。今年缺席世界杯的意大利，也引发了关于世界杯时尚的讨论。“没有意大利，世界杯的时尚就少了点味道，”网友“白羊座的门徒”说。 家居、美食甚至宠物赛道也都在以世界杯的方式表达自己。#世界杯我的梦中情房#话题下方，网友“簇拥烈日的花”对着一组世界杯氛围的客厅布置照片说：“太有氛围感了，我一女的也喜欢。” “花式”世界杯视频 热点话题评论量大涨 女性用户看球增多，也让小红书上的内容呈现出不同于体育平台的情调。在小红书上，情绪类的世界杯视频浏览量更高。比如佛得角40岁老门将的故事、日本队前锋小川航基从落选到进球的职业生涯逆袭、15万人口的小国库拉索为世界杯而狂欢的场景，无不打动人心。 “如果你压力大，请看看佛得角门将”这篇带有情绪价值的图文点赞量高达1.9万。“好震撼，真的像电影情节一样”“一个门将让我这个理工女认识了完全不知道的国家”“比赛结束了，心脏终于累哭”，女球迷的评论中透出关切、惊奇与共情，她们的情绪与佛得角老门将紧紧相连。 传统的互联网体育社区里，关于技战术打法的论战常充满火药味。但在小红书上，这样的鄙视链非常少。男球迷会认真给女球迷讲解规则，女球迷则更关注球星颜值、球衣时尚和球员故事。这样的体育社区里，交流多了，骂战少了。